对于营销人员来说，行动营销时代的来临，真是叫人一则以喜一则以忧，喜的是透过弹性灵活、互动性强的营销方式，可以直接接触到广大的年轻消费者，并完整展现产品特性及优点；而忧的是，面对这种全新的、令人感到新鲜的营销工具，如何淋漓尽致地应用，又是另一门需要重新学习的学问。
嘉兴科技指出：目前大多数的品牌厂商都十分风潮APP的营销效果，相信只要做了APP，就能接触到广大的消费者，并且提升品牌形象、提高产品销售量。事实上，APP固然拥有灵动活泼、互动性高的呈现效果，但不是每种产业别的厂商都适合使用APP，唯有依照产品及消费者特性来选择使用哪一种行动营销工具，才是王道。
根据一项调查显示，消费者在使用智能型行动装置时，大多以游戏、社交及应用程序为主要目的，消费需求比较弱，品牌业者想要找到与品牌形象有连结又实用的应用程序，让使用者不仅只是下载，还能维持使用习惯并不容易。
以NIKE为例，结合计步器制作APP，对于想健身运动的使用者来说，下载NIKE计步器应用程序除了可以达到记录效果，还能够联想到业者所提供的服务与产品，可说是十分成功地使用APP作为营销工具的案例。
