整个中国的旅游行业都在快速增长，在线旅游市场的增速更是高于平均水平。在行业的不断发展过程中，消费者的出游需求更多样化，消费方式更加灵活。在线旅游行业中，多家企业各自有着不同的发展方向，因此能更好地满足消费者的需求。不断升级的激烈竞争带来了新的市场需求，新的市场需求成为商家创新的核心价值。
移动终端的App效率将远远高于传统线上业务，基于移动终端用户体验的创新，或将成为下一个阶段在线旅游业竞争的重要部分。而移动终端的普及，则为在线旅游企业带来了新的生机。移动互联网是未来的主旋律，是在线旅游的下一个掘金点。 旅行的过程就是移动，在行进中完成“吃住行游购娱”众多项目，与移动终端天然的相通点不谋而合。而今后在互联网应用中，旅游App必将成为用户的主流选择，未来在移动终端的在线旅游会有很大的上升空间，成为在线旅游的新增长点。 2017年第一季度中国在线旅游市场交易规模达452.7亿元，同比增长28.7%，市场潜力巨大。目前我国在线旅游主要有3种模式：一是提供酒店、机票、度假等预订服务以收取佣金的OTA模式，国内以携程、艺龙为代表；二是以去哪儿、酷讯为代表的旅游垂直搜索；三是旅游点评模式，以蚂蜂窝、穷游网等为代表。
