随着移动互联网的发展，各种各样的APP开始在我们的生活中起着越来越重要的作用。APP就是应用程序application的意思，APP营销是将企业的产品、品牌或相关元素借助应用程序表现出来，并在特制手机、社区、SNS等平台上运行吸引用户下载使用来开展营销活动。 APP已经充斥到了我们生活的各个方面：娱乐、生活、购物、社交、工作等无处不在。由于APP具有高度的精准营销和较强的交互营销能力，智能手机APP逐渐受到青睐，手机APP广告的平均可见、扫视、关注都显著高于一般的网页横幅广告。手机已成为第一大上网终端，中国互联网已进入移动互联网时代。
进行APP营销具有开发成本低、容易被目标受众接受、能提供精准服务、贴身黏住顾客及帮助促销等多个特点，因此进行APP营销已成为不少企业社交媒体营销的重要组成部分。那么企业进行APP营销应该注意哪些问题呢？ 一、定位，要抓住人性。先调研品牌、产品与消费者之间的关系，根据大数据分析挖掘他们内在的需求和兴趣点，并与能抓住目标人群人性的某些元素结合。定位的成败关键在于与产品的贴合度，要既能适合品牌或产品，又能很好满足用户的需求。 二、品质，超越软广告。好的APP要么是实用性很强，生活的小助手，很方便快捷；要么是娱乐性很强，消遣生活。好的APP能自发传播，就算没花费多少营销预算也能脱颖而出，所以在开发产品的时候一定要将80%的精力聚焦到产品本身。 三、推广，不醉心免费。企业要有专业的人根据大量的投放数据分析，以及应用市场的合作资源配置，在一定费用预算支持下进行推广才是靠谱的，不要对免费推广过度依赖。 通常企业实施APP营销的时候总是期望通过开发一个使用人群极为广泛的APP，快速实现企业信息传递直至品牌建立、销售达成。一款流行的APP首先是优秀的APP，有非常清晰的定位和体验极为出色的产品设计，同时辅与有力的营销手段。 APP在企业营销中的作用是企业与用户的关系桥梁，是企业和用户对话的通道。企业进行APP营销注意不要进行孤立而片面的营销。而是要通过丰富的底层数据采集收集完整的用户信息，并以此为依据进行有的放矢的、精准的全方位立体营销，确保营销的全面性和可持续性。
