随着移动互联网的发展与传统企业互联网化的进程逐渐加快，越来越多的企业希望借移动互联网发展之势，为自己的客户建立更加密切的沟通，提供更加细致的服务，而企业级APP会在其中起到非常重要的作用。用户使用移动互联网及移动终端的行为习惯逐渐形成，企业产品互联网化、渠道互联网化、营销互联网化、品牌互联网化的趋势也在推动企业级APP的发展。随着移动APP的发展，移动应用下一个爆发点是企业级APP，未来企业级APP会像今天的企业门户网站一样普及和必需。 企业级APP需要结合自身特点以及用户需求，与企业自身业务紧密结合，并能够与企业的传统业务形成互联网化的互补。“APP需要注重以移动互联网的思维构造流程，避免照搬传统业务模式;需要注重专而精，避免大而空，并结合移动互联网的特点，将个性化、社会化、场景化等融入其中”。企业在移动端营销，定制化的企业级APP具有的综合性功能不可替代。
APP是用户进入移动互联网的重要入口，为企业提供了展示产品讯息和品牌形象的精准渠道，对企业营销的意义重大，是移动营销链条的开端。对于企业尤其是中小企业，APP可以为其提供更有效的客户资源管理模式，能够更有效地管理客户、挖掘客户需求、推广产品及服务。同时，由于互联网营销的高效与低成本，企业可以通过APP营销提升业绩、降低成本，还可以利用互联网强大的传播能力，以优秀的APP为卖点，迅速提升企业的品牌知名度及影响力。 企业通过APP做营销可以达到这样两个目的，一是留住用户，通过APP增强用户黏性，使普通用户转化成为忠实用户;二是拓展用户，通过网络营销手段，以APP为渠道，扩大用户规模。而通过APP进行营销的过程中，有多种方式可以借鉴。企业可以借助用户在互联网环境下产生的“大数据”，进行精准的营销;利用移动互联网的场景化特点，针对用户所处的特定场景，进行高效的营销推广。 企业可以借助APP在移动互联时代的竞争中尽早起步，积极参与移动营销竞争，使整体营销效果最大化，实现自身长远发展;而开发者也可以借此搭建移动营销的良性生态系统，促进整个移动互联网行业走向繁荣。在当今的移动互联网时代，对于企业来说，谁能率先做出高效的移动营销方案，抢占移动营销的先机，谁就有可能能在激烈竞争中取胜。
