目前，中国移动互联网用户即将突破4亿，已经超过PC用户数量，其中活跃智能手机用户超过1亿。移动媒体具有可移动、私密性、实时性、识别性四大特性，加上庞大的用户群体，以及智能手机和应用下载的快速增长，使得移动媒体具备了大众营销的条件。随之而来的是移动广告快速发展，广告主意识到APP中潜在的商业价值，投放金额不断加大。
移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。在智能手机用户的收入与使用频次方面，智能手机用户具有高学历、高收入、高活跃度、高黏性的特征。随着市场竞争加剧和传统品牌广告主对移动广告投入加大，移动广告市场中优势互补的企业强强联手，行业结构资源重新整合，跨界互动营销的趋势将会越来越明显。“聚力、整合、跨界” 将是移动广告未来的三大趋势。 越来越多的传统广告主已经开始抢滩手机端，将更多的营销预算转移到手机上来。移动互联网技术发展到今时今日，传统的Banner广告显然已经无法满足广告主的营销需求，“跨界”将成为未来移动广告形式的主要体现。移动广告以banner为主的广告形式过于单一，是许多品牌广告没有投放的重要原因。品牌受众对创新的广告形式较为接受，HTML5、全屏、传感器技术组合方案，让品牌广告主非常期待。原生广告、跨屏广告、O2O才是未来移动广告的王道。 移动互联网尚在发展初期，亟需建立一个良好的生态环境，而移动广告平台恰恰是建立移动互联网生态环境的重要一环。而在移动广告生态链条中，开发者、广告平台、品牌广告主和受众都是重要的角色。只有当品牌广告成为移动广告的主流，彻底改变行业内封闭的推广资金流转现状，才能为移动广告行业开辟一条道路，促进移动互联网健康发展。 考虑到移动互联网虽然处于爆发阶段，但是移动广告的发展并没有移动互联网的发展速度成正比，可以说还是比较滞后的，这也说明了移动应用广告市场潜力是巨大的。正处于高速发展的应用广告虽然迫于一些现状受到一些制约，但是新颖广告模式的探索和发展一直在持续中，未来虽然不知道具体会怎样，但是我们相信未来一定是美好的。
