随着智能手机和iPad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式，而目前国内各大电商，均拥有了自己的APP客户端，这标志着，APP客户端的商业使用，已经开始初露锋芒。乘着移动互联网的大浪潮，越来越多的企业开展各种移动营销，其中，APP营销在提升中小企业品牌形象、传递中小企业资讯等方面具有很大的优势，能获取的效果也是十分明显的，因而，APP在短时间内便成为各大中小企业建立品牌、迅速崛起的法宝。
面对如此大量的APP，面对如此激烈的竞争，中小企业应如何让自身企业的APP能在移动互联网大浪潮中生存下来？除了小部分的一些中小企业成功通过APP营销抢占到更大的市场份额外，更多中小企业开发的APP在移动应用的大潮中被洗牌出局。中小企业究竟如何才能成功运营好APP，树立品牌，迅速崛起？ 很多开发者只注意应用的下载量和激活量，他们把这些指标看成是一款应用成功与否的标志。于是很多应用出现了“重推广、轻运营”，甚至是“有推广、无运营”的情况。中小企业要想成功运营好APP，必须要解决两个问题。一是如何令用户愿意去安装企业的APP，二是如何令用户在安装了企业的APP之后愿意继续主动使用。 让用户安装企业APP，相信已经难不倒各大中小企业了。大家都知道，只要开展一些优惠活动，或是采用扫码有奖等方式，很容易就能吸引到用户下载安装APP。但安装之后呢?参与这次的优惠活动之后呢？还有什么样的理由可以让用户继续使用APP?而不是在抽奖之后就把APP卸载？有没有想过这些用户安装一款APP的真正需求是什么？那些能成功开展APP营销中小企业是因为他们清楚用户安装APP的需求是什么，从用户的需求入手，打造一款真正对用户有用、有利、有价值的APP。当这款APP成为用户经常使用的工具，品牌的效应也会相应产生。 企业如何把APP推广出去，让你的客户和目标群体知道才是最主要的，最有效的营销手段：刷榜、限免、aso优化、换量，另一个价值就是传播，大部分产品属于用户只会因为产品的质量而去传播，本身要求比较高，最简单实用的办法就是设置门槛要求用户分享。当然，如果企业真的想运营好APP，还可以通过在APP平台上增加各种微博、社区、论坛等方式的分享栏，让用户将某些资讯分享到其他平台，扩大企业的传播效果；也可以在APP平台上设置留言询盘，为企业开拓一个新的销售渠道；再者，还可以覆盖各种电子市场和应用商店，增加APP被下载的机会…… 如果企业开发了APP后没有进行一定的运营，再好的平台也只是白白浪费掉。因此中小企业一旦开发了APP平台，必然要好好正视并做好运营。面对市面上已有的50多万款APP，中小企业如果还不找到APP的成功运营之道，势必难逃出局的命运。反之，如果能成功运营好APP，便能快速崛起。各大电商平台向移动APP的倾斜也是十分明显的，原因不仅仅是每天增加的流量，更重要的是由于手机移动终端的便捷，为企业积累了更多的用户，更有一些用户体验不错的APP使得用户的忠诚度、活跃度都得到了很大程度的提升，从而为企业的创收和未来的发展起到了关键性的作用。
