APP作为智能手机的重要应用，已经渗透到衣食住行的各个方面，成为每个人工作和生活中不可或缺的一部分。据统计，一天中，每种APP使用频次平均超过2次，这为APP广告多频次触达用户提供了基础。广告主普遍认为智能手机端APP的流量价值大于WAP端。
企业采用行动广告的意愿相当高，因目前智能型手机用户大多拥有较高的收入，这也是企业广告主乐于提高行动广告预算的因素之一。除了增加行动广告预算之外，媒体企业也有跨向行动广告市场。 随着移动互联网的迅速发展，以及智能手机端的流量的增加，传统广告主也开始在移动端上投放广告。随使用人数的增加在APP应用上的广告越来越多，因APP时代来临，企业策略制定时，同时也要考虑如何才能够吸引更多的行动用户注意，来提高企业利润。 应用广告类型五花八门，但是，App内嵌广告为主流。但大多数民众对行动广告的注意力很低，触达率最广的简讯广告，大多数人是连看不都看就删除或关闭，目前最受消费者接受度最高的是适地性广告。提供给消费者所在区域的行动广告，其个人化、时间性、地点性使营销更加精准。APP广告市场崛起，但如何才能打动消费者的心，将是各家企业所努力的方向。 移动互联网在未来两三年将呈现3倍以上的增长趋势，这是业内人士对移动互联网未来发展势头的断言。事实上，不管是业内人士还是媒体、广告主，他们已经看到了移动互联网的发展趋势。而具备高度的精准营销和较强的交互营销能力，智能手机APP广受青睐。
