什么是APP？看起来很简单，理解起来也不难，APP是英文“应用程序”Application一词前三个字母的缩写，现在绝大多数受众所理解的APP都指第三方智能手机的应用程序——实际上APP的范畴远远超出了仅仅在手机端的范围。APP在自媒体时代，移动互联网时代即将来临，APP所倚占的手机和手持无线终端才是真正的主角，品牌更能借助APP等平台达到最大化的宣传效果。
手机作为第五媒体，具有高关注度、强互动性、有效转化、二次营销和整合媒体的优势，为企业品牌提供了更好的营销环境。移动营销也因此成为品牌企业营销的主流方向，变成了企业营销中不可或缺的一环。目标人群要求更精准，其销售也带着明显的区域特征，运用App平台从大众传播到精准传播，同时也能完善品牌体验。 APP以其所具有的定制性、媒体性和传播性，APP凭借天然的精准性、位置化、长尾性、互动性以及高用户黏性，成为了品牌“自营销”的工具，敲开了品牌入驻移动营销的大门，给了意欲推广品牌和产品的企业绝佳时机，当主动权可以主动掌握在企业手中、他们能直接面对最终用户时，一个新的时代正在徐徐开启。 在营销上，APP是怎么进行营销？APP营销不同传统营销方式，因为APP所具有的定制性、媒体性和传播性，可让企业把自主权拿在自己手里！作为新时代营销工具来讲，APP符合符合移动互联网时代不间断的连接、碎片化的时间、个性化的需求等时代特点和需求，成为移动营销新宠，既是热门的形势使然，更有APP自身特点和其依托利器有莫大的关系。
APP作为移动营销工具，其根本目的无非在于此：一是提升品牌核心价值、提高品牌知名度与美誉度；二是促进实际的消费状况。前者为多半为品牌宣传，而后者多半为具体活动营销宣传。从实质上来说，即提升品牌的核心价值，营销的意义在于提升品牌的核心价值，并尽量促使更广泛的认可且使之转化为实际消费行为。 企业APP既可作为品牌嫁接移动营销，覆盖智能手机群的窗口，实时地为目标消费群体推送品牌、产品及活动信息，也可作为品牌增值服务的新平台。不过，很显然APP并不是万能的，更不用说目前的APP移动营销仍然处于起步阶段。但可以预计，随着智能终端无孔不入地入侵生活的每一个细枝末节，APP将扮演越来越重要的作用。
