智能手机和ipad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式，而目前国内各大电商，均拥有了自己的APP客户端。这标志着，APP客户端的商业使用，已经开始初露锋芒。 正因为有这样的APP发展使而引发了APP营销，APP营销指的是应用程序营销，APP营销是通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。
APP营销是整个移动营销的核心内容，是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道，也是连接线上线下的天然枢纽。开发出一款成功的App，既要符合自身品牌的定位和诉求，也要考虑到受众的使用黏性。在品牌定位上，首先确定品牌App的功能策略及体系策略。 然而针对不同的应用类别需要不同的模式，主要的营销模式有植入广告模式、用户参与模式和购物网站移植模式。APP作为企业营销工具，它的优势可以简单概括：精确性、位置性、互动性、长尾性、覆盖范围广、便捷性，还有就是发布效果可以精确地被统计、计算到用户成本问题。
