移动营销指面向移动终端（手机或平板电脑）用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动广告说了很多年，什么时候才能真正形成规模？经历了这两年的市场教育以及4G网络的发展等因素，2017年将是移动营销发展的元年。 在无线互联网的时代，内容不再只是信息和资讯，更多的是应用。而即便是资讯，也是根据你的不同地理位置和操作场景进行推送。所以资讯与应用已经变得不可分了。我们做营销的基础是在媒体形态下，媒体形态下是它整体的载体形态下，载体又在硬件和软件形态下。所以我们现在最安全的做法，是更好地看营销的本质。
无线商业化的困难，首先在于此前还没有一个独立的无线媒体，能够有足够强的覆盖量。当广告主在移动媒体上做持续投放的时候，他不可能覆盖到每一个消费者。移动电商的竞争都没有一个清晰的格局，需要等移动电商真正成熟起来，模式才会定下来。 做品牌广告，我们并不排除精准的定向。但是过度精准的定向带来负面的影响是投放量受到限制。品牌广告跟效果广告最大的差别是，效果广告强调绝对性，我投的定向越精准，点击率越高，我付出的曝光成本越少，得到的点击回报越高。品牌广告讲扩散性，在同样的一群人进行广告扩散，能够投放的人越多就越成功。 据了解，腾讯移动端的布局包含了资讯、社交、娱乐和电商四个场景，能够覆盖70%以上的移动互联网网民。随着移动和视频营销的发展，广告主投放目的的进一步区分，即以触达、曝光为目的和以效果为目的。 大家都在喊移动广告，谈了十多年，但是2017年才真正开始规模化。现在组织架构是项目制，就是我们把移动广告作为一个大的项目组，所有的人都加入进来，再来跑这个事情。但是我们希望规模达到真正的量级之后，才会考虑真正的实体架构的变化。
