随着互联网广告费用的日益增加，广告费用这一块已经让成为企业成本中的一项重要的支出，这是企业品牌传播的需要。APP营销区别于传统的手机媒体和移动网站能够达到更好的传播效果，因为它是一种新型的媒体形式。
短信是传统手机媒体主要的传播方式，这种传播方式相对比较被动，用户能能被动接受，相反，APP营销是企业将产品信息植于应用制作，一般都是免费提供用户下载，通过应用把想要传达的消息巧妙地传播出去。 单纯的纯文本方式是传统手机媒体的传播特点，但其隐含着一定的缺陷，用户们单单从文字层面看，很难去全面地了解一个产品；相反，APP应用程序中不仅仅包含文字也有相对于的图片或者是视频的展示，可以说是一款全方位的感受。 随着现在各种各样的广告铺天盖地，人们渐渐地对广告产生了反感心理，就类似于传统手机媒体的广告传播方式，内容过于生硬，容易让受众产生逆反心理，往往得到的是反方面的效果，相反，APP营销是用户自己去下载，是用户主动去认识和了解产品，这往往会达到更加效益的传播效果。 2017年是信息时代，中小企业们需要不断寻求新的突破口，利用低成本来达到高效益的传播效果。信息时代使手机成为一个很好的广告载体，而APP这种应用程序的出现，是企业信息产品信息能够很好的植于手机媒体内，企业如果能够利用好这个媒体将会达到意想不到的传播效果。
