全球各大品牌商已经意识到应用商店可以为其提供推广品牌、接触消费者，甚至销售内容的渠道。媒体、商业服务以及汽车制造业在这一方面的认识更加深刻，非常积极地把应用商店作为他们发布内容的渠道。并且越来越多的品牌开始同时推出iOS和安卓平台App，增强品牌在智能手机上的曝光度和接触消费者的机会。
多数品牌在应用商店推出App都不是为了挣钱，因为几乎所有的与这些品牌相关的App都是免费下载的。品牌App的功能策略多种多样，有的App采取大而全的策略，意在展现品牌和产品的所有内容；有的App采取一个App只体现品牌和产品的一个特点的策略；有的App只为展现品牌文化为目的；有的则是专门为使用自有产品开发的辅助App。 各种品牌的APP琳琅满目，当然也是参差不齐，很多品牌的APP完全就是一个应付交差的产物，当然也有很多品牌是真的希望争夺这一部分的用户。品牌资料，最新信息已经不能吸引消费者，看看现在很多品牌都已经开始研发各种小游戏来和消费者互动，有的更是创造了让品牌订单过10万笔的手机销售奇迹，原因很简单，他们虽然要的是APP的商机，但是下手点确实跟消费者的互动乐趣，客户高兴了，自然就买单了。 品牌App营销能否成功地影响到用户，则要看品牌App是否满足了用户的某些诉求。一般来说，用户对于品牌App的使用主要基于自身的兴趣与需求，这些人是更愿意主动选择信息的消费群体。品牌忠诚、实用工具以及创意游戏是用户下载品牌APP的主要原因。产品信息、优惠信息、活动信息、品牌新闻等品牌App传递的内容更能得到用户的青睐。
