移动互联网的野蛮生长，却没有创造中国式的移动互联网app应用制作盈利大潮，其关键点在于中国用户的习惯——免费。一个显而易见的事实是中国的免费App下载量仅次于美国，排名第二。 中国的移动互联网开发者中，盈利的约占25 .2%、打平的占40 .4%，还在亏钱的则高达34.4%.另外，这些开发者的年收入水平普遍偏低，34 .7%的开发者收入在1万元以下，1万-5万元的只有16.3%。面对这种情况，中国市场已经开始痛定思痛，开始改变App的开发策略。一方面是开发依旧火爆。另一方面是付费应用和免费应用的比例开始出现变化。
一个事实摆在眼前，付费应用模式在中国市场中难以推广，而现在参照苹果应用商店的盈利模式主要是通过用户付费下载后再与开发者分成，显然这样的方式不符合中国用户的消费习惯。而免费应用有人气但却无法盈利，市场的拐点在哪? 传统互联网的免费和收费之间都有一个平衡，在免费的背后，总有一些隐性的收费模式，无论这种模式是广告收入还是用户支付。那么从传统互联网中脱身的移动互联网也可以参照这样的模式。这种思考最直接的体现就是广告收益。 移动互联网应用，无疑将是一场免费和付费的博弈，而当年在传统互联网上坚定不移的走付费路线的杀毒软件也集体免费走二次增值业务的今天，移动互联网应用的最终走向其实也已经点亮，只是如何走好免费使用和增值业务的平衡木，还会让app开发颇费思量。
