移动互联网来得太迅猛，让众多传统企业既看不清形式，也没有成熟思考，就被迫尾随进入。于是，一些不“移动互联网”的传统思维模式在引导传统企业进入移动互联网。能够为企业真正带来价值的，是用户打开、使用APP，而非下载APP。企业真正的工夫，应该平均分配给用户下载的前后，既要吸引用户，又要留住用户并让他经常使用。
事实上，用户手机里既不缺乏打开率低下的大公司APP，也有频繁使用的中等公司APP。 用户的手机是一个整体，时间也是一个整体，关注、使用某个APP太多，就会忽视其他。因此，企业的APP不是简单地和直接对手竞争，而是和所有的应用竞争。任何功能单一的应用，最终都会败给为用户实现更多价值的应用。 内容为王只是一个传说，真正为王的是功能。大多数企业打造专属APP只是为自己带来更多销售、客源，如果换成互联网思维方式，就会看到，在空屋子里卖东西是不可能的，企业应该通过各种手段，把人吸引到屋子里来，再想办法卖东西。 而企业更擅长的是所在的领域和行业，不擅长移动互联网技术，即便自建团队，也有很多技术、经验需要积累。而技术供应商熟悉移动互联网技术，缺乏行业知识、对用户和客户双方的足够了解以及责任心。企业APP最好的方式，既不是企业自建也不是外包，而是合作共建，在一个平台的框架下各自贡献技术和知识经验。
