App是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道，也是连接线上-线下营销的天然枢纽。随着智能手机的普及越来越广，移动设备应用的覆盖面也越来越广，开发人员越来越多，成熟的框架越来越多，门槛和成本越来越低，为品牌App开发提供了更有利的市场环境 利用移动终端的APP（应用程序）吸引消费者关注、向客户展示品牌形象，已经成为一些公司的流行营销方式。它带来的不仅是产品信息，更能让潜在客户在互动的过程中了解产品特性，成为销售利器。而在中国，随着2017年智能机呈爆炸式增长，APP营销将成为2017年最火热的营销方式。
在未来一段时间内APP将作为移动互联的方式之一，成为人们移动生活中了解产品及活动信息、进行产品搜索、预订、支付以及获取各类信息服务的重要的渠道。品牌自有的APP是为了让消费者与品牌更好地认知与互动。 在运用自有的APP工具时，品牌可以采用官网产品展示式的APP，也可以针对某一重点促销产品，设计独立的APP，吸引用户，或起到把用户群区分的作用。在极短的时间内完成百万量级的用户接触，而且用户能高频次地重复使用，能快速实现企业信息传递直至品牌建立、销售达成，几乎是所有品牌的梦想。 但一款APP不可能达成企业所有的目标，或是持续抓住用户，不同类型的APP体现的价值不一样，针对的受众人群也不同；一个成功的APP营销，需要给消费者带来较好的互动体验、实用信息、娱乐性等，同时结合品牌本身的传播目标、市场定位，在充分地了解其手机消费者构成的前提下进行科学的判断找到消费者需求的利益点和驱动力。 智能手机的普及和应用市场机制的日渐成熟是消费者和用户了解和接触品牌App的基础，消费者和用户对品牌App的理解已经从好奇上升到熟悉，品牌App成为智能手机用户了解和接触品牌的必须途径。 未来App是智能终端上最有价值的营销手段。受众的媒介消费行为在快速发生变化。消费者无论是每天使用移动终端的时间还是频次都迅速增长，而品牌主永远在追逐消费者的眼球，因此移动平台作为营销阵地的重要性提升极快。在智能机和平板的移动互联网时代，品牌可以通过App前所未有地占领用户桌面，这是在PC时代不可想象的巨大机遇。
