在智能手机用户中，下载过品牌App的比例高达80%，其中下载过十个以上品牌App的用户有23.2%。用户对餐饮/美食、数码/电器以及服饰/美容类的品牌App最感兴趣，并希望从中获取品牌的产品信息和优惠信息。由于受先驱性品牌App开发优秀成功案例的启发，又有来自初期创新者的竞争压力，各大品牌已逐渐意识到App已经成为提升品牌知名度、接触目标消费者、甚至销售产品的关键途径。
如今，越来越多的品牌选择用App来讲述品牌故事。如果是以现有消费者为中心的品牌App，那么它应该为目标受众解决问题并提供所需的品牌信息。如果品牌App是以潜在消费者为中心，则需要向潜在消费者讲述一个关于品牌或产品的故事，或是通过娱乐互动展现品牌精神。 为了维护品牌App与用户之间的关系，品牌还要注重与用户的对话方式和使用情景。用户会在许多场景中使用App，灵活运用移动设备的特有功能，包括GPS、重力感应器、内置麦克风和摄像头等，这将极大改善用户体验。 用户体验和品牌形象的完美结合是成功品牌App设计的基础。品牌App营销需要一个符合中国用户习惯的整合推广方式。根据中国用户下载APP的渠道和习惯，并结合APP的定位和属性，整合最优的渠道进行覆盖。跨PC和移动互联网，整合硬性和软性方式，才能在碎片化现状下高效推广APP下载。 随着HTML5标准化进程的快速发展，HTML5技术已为打造跨平台移动应用做好准备。品牌移动阵地将是移动网站、Web App以及本地App多种形式并存。通过云技术与App相结合，既可以显著降低运维成本，又可以为用户提供即时信息和互动。云技术还有助于通过深入了解用户行为挖掘商业价值。另外，移动搜索以及基于地理位置的超本地信息搜索将会成为用户的日常必备。各种对基于用户所在区域范围的本地信息的展示和应用会成为用户必不可少的资源。
