随着智能手机的普及，创新移动终端应用异军突起，各行业巨头都在加紧布局，欲在这场无硝烟的移动终端营销大战中占据有利位置，众多APP应用呼啸而出。全球前100的品牌中，90%以上拥有自己的APP，甚至部分企业拥有不只一款APP。很多企业看好APP的发展前景，开始打破传统的营销模式，开启APP移动营销的新模式。
APP的出现让我们能快捷地淘取我们需要的有用信息，大大方便了我们的日常生活。面对巨大的市场需求，APP手机应用如雨后春笋一般相继冒出，为消费者提供环境展示、地址导航、商家点评、购物消费、快乐分享、一键呼叫、消息推送以及部分商家、企业的服务展示、产品介绍等各种服务。如今，APP应用已经渗透到我们生活的方方面面。 如今，随着APP的发展热潮，众多商家在升级菜品质量的同时，更注重升级自身的服务与营销模式。餐饮业APP一方面很好的给消费者提供了便利，直接掌上订餐，随时了解商家动态，实现更多折扣与优惠;另外一方面有效降低了行业管理成本，提高了商家的品牌形象，吸引更多的消费者前来消费，为企业自身的口碑传播奠定了良好的基础。 随着娱乐产业、餐饮行业等服务行业进军手机APP应用，一些传统行业也开始了APP领域的探索，填补了行业在移动终端应用上的空白，同时更新了移动终端营销的创新模式。随着越来越多的企业认识到APP的重要性，越来越多的企业为了抢占营销先机，争先开发企业APP，但是APP的开发需要高额的投资、繁琐的编程以及耗时长等高投入代价，这让许多中小企业望尘莫及。 在现如今移动化的营销世界中，企业的营销模式必须随着消费者的需求变化而变化，如果企业可以抓住移动营销的商机，便可以先发制人，抢占市场。不难预料，在未来相当长的一段时期内，APP将继续发挥其强大功能，其应用价值将会得到最大程度的开发，其使用范围也将更加广泛和普及。
