随着智能手机和ipad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式，企业移动营销对于企业的作用也进一步受到关注，越来越多的企业正在以各种形式开展手机APP营销。
APP分为原生APP(也称本地APP，Native APP)和网页APP(Web APP)。原生APP不依赖浏览器，直接显示在平台上，位置更突出、制作更精良。原生型APP正是以客户需求为出发点，原生型APP应用将所有的UI元素、数据内容、逻辑框架均安装在手机终端。原生型APP应用呈现以下特点： 1、每次获取最新的APP功能，需要升级APP应用，针对不同平台可以提供不同体验； 2、原生型APP应用的安装包相对较大，包含UI元素、数据内容、逻辑框架； 3、手机用户无法上网也可访问APP应用中以前下载的数据，扩大了传播效果； 4、原生型的APP可以调用手机终端的硬件设备语音、摄像头、短信、GPS、蓝牙、重力感应等； 5、APP应用更新新功能，涉及到每次要向各个应用商店进行提交审核； 6、与操作系统和其他原生APP配合更完美，互通顺畅； 7、手机用户信息，有效的展开对点营销。 因为原生应用只能运行于一个平台，加上其开发时间比网页APP应用更长，成本也更高。适用企业：游戏、电子杂志、管理应用、无需经常更新类的APP应用。
