在PC时代，每一个企业都有一个ID网址。在移动互联时代，每一个企业要想通过手机建立一个与用户交流的桥梁，就必须拥有一个APP。纵观移动APP市场，APP饱和度让人目瞪口呆。据嘉兴市场数据显示：一个手机用户经常使用的APP数量一般不超过8个。所以APP用户的流失量也越来越严重，由于缺乏类似搜索引擎的APP连接机制，导致 APP虽有下载量，但激活率相当惨烈。此外，政策因素以及安卓和IOS的持续升级也是APP发展的巨大绊脚石。
1、市场饱和
嘉兴市场数据显示：今年第二季度，2/3的手机用户每月平均 下载应用零个，这指的可不是零个付费应用，而是零个所有类型的应用。其他1/3手机用户每月平均下载1～7个应用。到手机应用市场淘金的难度已经越来越高了。根据手机应用市场分析咨询公司Distimo的数据，苹果App Store的新晋应用开发商里只有2%有机会打入Top250应用开发商榜单，Google Play里机会稍大一点——3%。
2、用户流失
随着APP数量的增多和应用商店入口的聚集，每个APP在获取用户的难度越来越大，同时在获得用户的成本上也越来越高。以前，只要APP打开了某个市场缺口，就能获取大批量的用户机会。然而在当今的移动互联网环境中，很多APP不断地开拓新的渠道资源，引进新的入口流量，可见这种资源马上将要被耗尽了，从线下广告、电视广告、公交车身等，App的推广所见的范围越来越多，App的广告无处不在，这些都说明了App的中心入口效应正在递减。
3、政策紧张
移动互联网的时代，智能手机产业的高速发展下催生了APP应用程序行业的兴起和迅速发展，但是APP安全问题也日益凸显。面对行业乱象，国家网信办将出台APP应用程序发展管理办法。
最后，嘉兴专业人士表示，APP要想突破重围，获取大量下载量，最正确的做法在于：1.内容更新更快；2.版面体验好，实现个性化；3.科学推送信息，注重用户体验；4.互动增加用户粘性，造就铁粉；5.提供整合优化的方案；6.优化程序，提升用户存留。
