在现如今移动互联网的大环境下，越来越多的传统企业拥抱移动互联网，以补充完善原有渠道的多样化而推出企业的官方app以受众人群，这种在企业拥抱移动的做法早已司空见惯。而APP营销作为WAP营销发展到一定阶段的产物，APP营销正是在WAP营销基础上开创了移动营销的新时代。 在电子商务、移动互联网浪潮的猛烈冲击之下，传统企业已经在积极思考并实践如何跟上时代的步伐，电子商务是未来的中国趋势。传统的品牌推广方式成本昂贵，收效不尽人意，品牌营销工作的重点应放在网络宣传推广及电子商务方面。
一家企业要进行口碑营销、与全球广大的美酒爱好者接触，互联网是首选渠道。随着移动互联网的高速发展，企业积极搭建覆盖移动互联网的新平台。充分利用好互联网和移动营销，可以弥补单纯传统网站的流量少和推广成本的劣势，会给企业带来意想不到的收获。 受众已经转移到移动互联网上，各大企业都在探索移动互联网与自身企业的结合点，珠宝行业的传统销售模式也必将受到冲击，移动互联网必定是造就未来财富所有者的大时代。开发一整套覆盖互联网和移动互联网的全网营销平台，通过新模式把公司的文化和发展方向更好的宣传出去，实现品牌的推广和产品知名度的飞跃。 在移动互联网的大趋势之下，在对app忠诚度越来越低的环境下，传统品牌app如果还是按照电商模式单向传递商品信息，是很难吸引用户目光的。在这个需要越来越基于受众情感、信任基础上的开展营销活动的时代，利用品牌APP传递品牌理念，深化品牌形象，树立品牌口碑，帮助品牌和产品认知的提升。现在，企业已经认识到移动的力量，并极搭建覆盖移动互联网的新平台，实现核心竞争力的提升。 互联网时代，营销不再可能仅靠一味向消费者进行单向理念灌输，深入挖掘用户内在需求与喜好，才能将互动、整合发挥到位。谁能充分利用消费者碎片化的时间，最大程度地与用户进行互动，与用户随时、随地、贴身的交流和对话，谁就抢占了APP营销的先机，在互动中达到拉近与消费者的距离的目的。
