二维码是指在一维码的基础上扩展出另一维具有可读性的条码，使用黑白矩形图案表示二进制数据，被设备扫描后可获取其中所包含的信息。二维码其实有很多种码制，现在中国国内主流的QR码在中国已经逐步成为二维码的标准。二维码突破了时空的限制，为整个媒体传播行业和营销广告行业带来了创造性的变革，将成为精准营销时代的最大推动力量。
围绕着二维码这一新兴的入口，已经诞生了多家创业型公司。APP营销也不得不多关注这一块。二维码在移动营销方面，其跨媒体传播平台的创新价值与无穷潜力，将成为社会关注焦点和行业应用热点。 手机一扫，用户就能进入网站、或者获取文字、图片等等信息，二维码的广泛使用将会为我们的生活省去很多麻烦。在移动互联时代，二维码是入口级应用之一。二维码对于消费者是一个应用工具，而对于商家，则是一个便捷的移动app营销平台。 通过二维码，广告主可以精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录，包括访问者手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等，从而对选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段，做出精确参考。 二维码在个人、企业和行业中都有广泛的应用，行业应用的最核心业务就是防伪，在烟酒、食品、药品、证照等领域应用较多；而企业应用最核心的内容就是营销，企业将二维码实施于各种媒介，作为与消费者沟通互动的通道。
对于企业而言，二维码是新的营销通道，更加精准，也是消费者行为导向，能提高互动，电商企业现在越来越多地利用二维码来进行移动支付；对于行业而言，公共服务更全面更快捷，例如食品监管、城市服务，都可以用二维码来提升服务的效率；对于消费者而言，则可以随时随地地快速上网，成为一个新的上网入口，更方便地掌握娱乐资讯，提升消费便利。 据了解，如今在国外的一些发达国家，二维码已被广泛应用于电子票务、优惠券等各个领域。在中国，二维码则主要应用于广告链接、获取优惠券、扫码下载软件、扫码购物、扫描名片信息等方面。
