顺应移动互联时代发展潮流，中小企业圈内掀起了一场“跟风潮”：越来越多的中小企业乘着移动互联网的大浪潮开展各种移动营销，其中，APP营销由于在提升中小企业品牌形象、传递中小企业资讯等方面具有很大的优势，并能获得明显效果，因而在短时间内成为众多中小企业建立品牌、迅速崛起的营销法宝。现在APP作为移动互联时代能够与潜在客户长时间、零距离接触的一款手机商用软件，成为很多企业争先用来参与市场竞争的新一代营销工具。
可以说，移动互联时代的企业APP相当于PC互联网时代的企业网站升级版，中小企业只有通过APP这一高性能的营销利器，才能更清晰、便捷地把自己的品牌、资讯、活动等推广给客户和潜在客户，也才可能接触、开拓更广范围的客户群体。未来所有的公司都将成为移动互联网应用企业，拥有APP的企业数量将急剧上升。对移动互联时代的中小企业来说，拥有APP不代表一定会成功，但没有APP却注定是不可能成功的。 对于处在竞争劣势的中小企业来说，抢占先机拥有一款专属的企业APP还远远不够，如果企业开发了APP后没有进行相应运营，再好的平台也只是白白浪费。中小企业开发APP平台后，必须要正视APP作为一款新型营销工具的功能定位而做好扎实的市场运营。而要成功运营APP，则必须解决两个问题：如何令用户愿意安装企业的APP；如何令用户在安装了企业的APP之后愿意持续使用。 作为一种最新的营销工具，中小企业必须深入调研自身企业的客户需求，从用户需求入手，寻找高品质的开发商打造真正对用户有用、有利、有价值的APP。并针对自身用户特性，有效地运营好这款移动营销工具，这样才能让企业的APP成为用户经常使用的工具，品牌的效应也才会相应产生，中小企业在市场竞争中的一些诸如品牌知名度、客户粘性、市场推广等的竞争劣势才能真正被扭转。
