随着移动互联网的发展和智能手机的快速普及，移动App应用呈现爆炸式增长。移动App应推动了国内移动营销市场的新发展，定制个性化的移动应用逐渐成为了企业营销的一个新兴手段。手机客户端成为手机上网的第一入口，移动应用作为最大流量入口，也为广大中小企业的营销带来了福音。对于企业来说，App是一种成本低、针对性强的新型市场营销工具。
今年微信火了，微信的公众号实质上是一种Web APP，相当于浏览器里打开一个触摸版手机网站，它的体验和响应速度比原始APP慢很多，而且不能充分地利用好手机传感器，如摄像头和重力感应器等，所以公众号更加适合于需要和消费者对接的应用。对于企业内部使用的应用更加适合用APP。 在APP开发中有Native APP(原生APP)、Web APP和Hybrid APP(混合APP，即原生和网页混合模式)。为了节省开发和体验性能兼顾，现在大部分APP偏向采用混合APP。为了更好地利用好移动互联网，企业需要有一个完整的战略，不仅仅是要开发APP，也要开发公众号，形成组合方案去迎接移动互联网对企业变革的机会。 移动互联网已经在消费者市场取得非常大成功，移动互联网成为企业必须掌握的新技术、新工具，它的力量比互联网都会大很多，蕴藏着巨大商机。目前移动互联网市场已经形成一股抢占用户手机桌面、抢占电子市场、抢注手机商标的“三抢”风暴，拥有企业移动应用程序是抢占用户手机桌面的必备“杀手锏”。 随着移动互联网时代来临，APP逐渐代替了企业网站，成为了许多名牌企业的新名片，企业APP就是可以在手机终端运行的软件。也是3G产业中一个重点发展的项目，具有重要的意义。企业APP是结合了通信和互联网的优势，借助广大的终端传递服务，潜在的拥有巨大商机。企业APP应用轻松实现移动电子商务功能，提升企业销售业绩，优化品牌服务。
