APP营销是通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。App营销是整个移动营销的核心内容，是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道，也是连接线上线下的天然枢纽。随着移动互联网的兴起，越来越多的互联网企业、电商平台将APP作为销售的主战场之一。 高端茶饮手机APP的“发酵”是伴随着中国白领养生观念的不断增强而火爆的。在高房价、高油价和工作压力的多重“大山”下，越来越多的白领开始转变传统的观念，滋生了茶饮养生的潮流，为传统的高端茶饮带来了新的商机。尤其是移动电商的市场不断扩大，新兴的消费人群的需求进一步增加，高端茶饮品牌推出了全新的手机APP客户端，不断深耕移动电商，抢占新消费市场的先机，寻求移动电商与消费者的沟通新契机。
随着移动智能终端的普及，中国移动电子商务用户消费习惯也逐渐形成，这也是高端茶饮品牌茶言炭语发力移动电商的另一诱因。研究表明，用户在使用手机时，思维更加专注，对APP客户端的消息关注度也更为集中，与此同时，用户在使用手机APP客户端购物时的心情也更加迫切，一旦在APP客户端上获得所需的结果，高达88%的用户在24小时之内都会下订单。 移动电商手机APP的发展已趋于成熟，不论是图文展示的商品信息、企业信息，还是免费推送的优惠信息，以及功能应用的在线购物管理、移动支付以及一键分享等，都可以完美展现，让用户获得非常好的体验。如果说传统电商是传统零售行业的“革命者”，那么移动电商带来的“革命”则是世界性的，将会影响到每一个角落、每一个产品。 通过可量化的精确的市场定位技术突破传统营销定位只能定性的局限，借助先进的数据库技术、网络通讯技术及现代高度分散物流等手段保障和顾客的长期个性化沟通，使营销达到可度量、可调控等精准要求。摆脱了传统广告沟通的高成本束缚，使企业低成本快速增长成为可能，保持了企业和客户的密切互动沟通，从而不断满足客户个性需求，建立稳定的企业忠实顾客群，实现客户链式反应增殖，从而达到企业的长期稳定高速发展的需求。
