移动通信应用技术的发展及智能移动终端用户的激增，使移动通信网和互联网应用得以融合，企业借助APP应用程序开展移动营销推广的最佳时机已经到来。那么企业该如何构建属于自身的企业APP应用以在这个未来兵家必争之地抢占先机？又应如何利用APP营销有效构建品牌与用户之间的紧密关系呢？
企业推出的APP的设计首先要符合品牌或产品的目标消费群的口味和偏好，做到精准的把握其内在需求，为其量体裁衣。而对用户的心理不能擅自主观揣测，对用户的需求也不能随意妄断，要以企业收集的目标消费者的历史数据和最新研究结果来做支撑，根据客观的分析来总结出用户的喜好与需求。APP营销是WAP营销发展到一定阶段的产物，与传统移动媒体营销相比APP营销拥有无可比拟的优势。 一、在信息的传播方式上，传统移动媒体主要是以短信形式为主，让消费者被动的接收产品或品牌信息，达到信息传播。 二、在传播内容上，传统移动媒体传播的产品或品牌信息只是在字面上做文章，用户对产品或品牌不能产生全面的感知，而APP中则可以包含图片、视频诸多元素，用户可以全方位的感受产品或品牌。 三、在用户行为上，用户应用传统移动媒体是被动的单向接受信息，往往容易产生反方面的效果，而APP营销是依靠用户自己下载并可进行互动，更加容易达到传播效果。 用与众不同、新颖奇特的创意内容与品牌或产品的核心概念相融合，有效地反映出产品主旨或品牌理念，让受众在使用APP的过程中自然而然地了解产品和品牌信息，同时提升品牌的亲和力，树立品牌的良好口碑，最终达成帮助企业实现促成产品销售的目的。利用品牌APP传递品牌理念，深化品牌形象，树立品牌口碑，帮助品牌和产品认知的提升，搭建起品牌与消费者间沟通的桥梁，无疑是企业营销者的明智之举。
