移动互联网的高速发展打破了行业传统的线下广告营销的模式，通过更加细化的手机APP平台投送营销信息已经成为各行业不二的选择。移动应用本身具有很强的实用价值，手机应用程序本身就是一种实用性很强工具，用户通过应用程序可以帮助手机用户提供生活、学习、工作，是手机的必备功能，每一款手机都或多或少有一些应用。在人手一部智能机的今天，在任何环境下用户都可以快速对企业推广信息进行获取。
手机APP营销指的是应用程序营销，手机APP营销是通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。随着智能手机和iPad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式，而目前国内各大电商，均拥有了自己的APP客户端，这标志着，APP客户端的商业使用，已经开始初露锋芒。 与传统的线下广告投放的营销方式相比，3G互联网手机APP的创新营销模式最大的特点在于：精、准、快。通过可量化的精确的市场定位技术突破传统营销定位只能定性的局限，借助先进的数据库技术、网络通讯技术及现代高度分散物流等手段保障和顾客的长期个性化沟通，使营销达到可度量、可调控等精准要求。使企业低成本快速增长成为可能，保持了企业和客户的密切互动沟通，从而达到企业的长期稳定高速发展的需求。 APP已经不仅仅只是移动设备上的一个客户端那么简单，如今，在很多设备上已经可以下载厂商官方的APP软件对不同的产品进行无线控制。不仅如此，随着移动互联网的兴起，越来越多的互联网企业、电商平台将APP作为销售的主战场之一。
对于企业而言，3G互联网手机APP营销模式的开启，最凸显的优势便是可以节约企业成本、提高经济效益。在广告成本方面，3G移动互联网创新营销模式成本更低，但所获得的效果却是传统线下广告营销模式所无法比拟的。通过对3G领域4.8亿潜在用户的充分挖掘，企业可带动线下市场销量的提升，如此“一降一涨”，企业经济效益自然得到了提高。 由此可见，在3G移动互联网蓬勃发展的今天，手机APP已经成为传统行业创新营销新策略， 不过，任何企业上线3G移动互联网、开发手机APP客户端，其最终的目的还是带动线下业务量的增长，手机APP的开发只能作为创新营销模式应用在企业推广体系的构建之中，企业除了积极构建这种创新营销模式，还必须加强企业产品或服务质量的提升。当然，对于广大用户而言，企业手机APP客户端的相继上线所带来的结果是使得生活更加便利。
