现在智能手机功能越发丰富和便捷，在移动互联网平台上做营销已经是商家的必然选择。移动互联网时代，O2O、电子券等产品逐渐成了消费者必不可少的生活元素。随之相应的，平板电脑、智能手机也越发成为商家的新宠，不少企业也是看重这一点，在移动互联网营销上做起了文章。而这其中低成本的安卓平台，在商家和开发者中也变得炙手可热。
对于商家而言，安卓平台逐渐成了移动互联网营销的重心，一名负责企业定制APP的开发者对记者表示，本身安卓平台的开发成本就低，而且发行渠道比较自由：“安卓APP开发比较方便，而且对手机API的调取比较灵活，不像苹果对接口有很多限制，违规的话还会被苹果市场直接下架，这对许多企业和商家来说，安卓平台成了首选。” 有业内人士指出，类似这种商家定制APP进行营销的模式，本质上是对点评网、团购网等O2O的颠覆。商家与点评类网站合作，利用网站的入口价值，但实际上由入口引流过来的客户，都是网站自身的客户，这就使得商家对点评网的依附性很强。从点评网买过来的流量代价很高，收获也高，但很容易上瘾。一旦商家如果停止购买流量，就会发现客户剧减，这些很难承受。单纯依赖于点评网站等入口方，并不是长久之计。对于商家来说，自身的品牌和客户流量是最有价值的，而这种通过移动互联网终端和渠道的营销，等于是在为自己引流客户并塑造品牌形象，同时成本也非常低，从某种意义上来说，它比点评网的模式更具有潜在价值和市场空间。
